Mercado publicitário cresce 4,5% em 2024 com o digital a liderar

14/03/2025

Mercado publicitário cresce 4,5% em 2024 com o digital a liderar

O mercado publicitário registou um crescimento de 4,5% em 2024, atingindo os 7.066 milhões de euros, com os meios digitais a liderarem esta evolução. O aumento de 7,4% na publicidade digital confirma que a personalização e a segmentação precisa são o caminho para as marcas que querem crescer.

As pesquisas pagas continuam a ser o motor das campanhas, enquanto redes sociais como Facebook, Instagram, TikTok e LinkedIn consolidam o seu papel na construção de notoriedade e proximidade com o público. O crescimento do e-commerce intensificou o investimento em retail media, e a publicidade programática trouxe um novo nível de personalização às campanhas.

No entanto, o equilíbrio entre digital e canais tradicionais mantém-se relevante. A publicidade televisiva registou um ligeiro crescimento, enquanto meios como a rádio e o outdoor mostraram sinais de recuperação, impulsionados pela mobilidade urbana.

A expectativa para 2025 aponta para uma evolução cada vez mais orientada por dados, inteligência artificial e maior regulação na proteção da privacidade do utilizador. Para as marcas, o desafio já não é apenas estar presente, mas sim garantir que a mensagem certa chega ao público certo, no momento certo.

Mais artigos

Generative Engine Optimization: Será este o novo SEO?

Generative Engine Optimization é o conceito que está a reformular a forma como pensamos o SEO. Com o avanço da inteligência artificial, os motores de busca evoluem — e as estratégias de visibilidade digital também. Estará o SEO tradicional a perder espaço? Ou estamos apenas a entrar numa nova fase?

Presença Digital: Ser esquecido é mais fácil do que parece…

A presença digital é hoje um dos maiores ativos de qualquer marca. Num universo onde a relevância é efémera, a atenção tornou-se o novo ouroe e aquilo que hoje parece óbvio, amanhã pode ser irrelevante. Neste contexto, marcas que não garantem uma presença digital consistente deixam espaço para que outras ocupem o seu lugar, com mais clareza, mais frequência e mais intenção.

As Cores do teu Design mudam na impressão? Descobre o que fazer

Quando olhamos para o ecrã do computador, os tons e cores parecem sempre perfeitos, mas, quando imprimimos o mesmo ficheiro, a cor final pode ser muito diferente do que esperávamos, o que pode ser frustrante. No artigo de hoje, vamos analisar os fatores que influenciam esta discrepância

Omnichannel vs. Multichannel: Qual a Melhor Estratégia para Marcas em 2025?

A forma como as marcas interagem com os consumidores evoluiu significativamente nos últimos anos. Com a digitalização e a crescente exigência dos clientes por experiências fluidas, a escolha entre estratégias multichannel e omnichannel tornou-se um fator crítico para o sucesso das empresas. Neste artigo, vamos explorar as diferenças entre estas duas abordagens e entender qual delas se destaca em 2025 e pode contribuir para o sucesso da tua marca.

Atomic Design: Como organizar componentes de UI de forma eficiente

O Atomic Design, criado por Brad Frost, é uma abordagem metodológica que ajuda designers e developers a organizarem componentes de UI de forma modular e reutilizável. Neste artigo, vamos explorar como funciona o Atomic Design e como podes aplicá-lo para criar sistemas de design mais organizados.

O Marketing serve para agradar a todos? Errado!

Se quando pensas em marketing, pensas em agradar a toda a gente, estás a pensar errado! A ideia de “atingir toda a gente” parece promissora à primeira vista, mas, na realidade, essa estratégia pode conduzir a resultados medíocres. Neste artigo, vamos perceber por que motivo o marketing não deve tentar agradar a todos e como focar num público específico pode, afinal, ser a melhor forma de garantir o crescimento sustentável da tua marca!